澳大利亞旅游界盼更多中國游客到訪

人民網阿德萊德5月15日電 第46屆澳大利亞旅游交易會於5月10日至14日在南澳大利亞州首府阿德萊德舉行。澳大利亞旅游局中國區總經理韓彬及南澳大利亞州旅游局亞洲市場經理馬凱旋在活動現場接受人民網記者採訪時表示，中國市場對澳大利亞旅游業至關重要，澳大利亞正通過多元化策略持續吸引中國游客到訪。

據韓彬介紹，本屆交易會吸引了超過140家中國企業參會。今年參展的中國買家類型豐富，既包括高端旅游產品買家、傳統旅行社，也包括在線旅游平台等機構。澳大利亞旅游局中國區目前還設有“重點分銷合作伙伴”項目，共有40家專門推廣澳大利亞旅游的大型機構參與，今年幾乎全部到場參會。

韓彬表示，澳大利亞旅游交易會旨在為買家與賣家提供面對面交流的平台。隨著中國游客需求不斷變化，旅游供應商需要更深入了解中國市場，從而開發更符合中國游客偏好的產品與服務，持續、頻繁的行業交流對於建立長期合作關系尤為重要。

韓彬稱，截至2026年1月的一年內，赴澳中國游客已超過110萬人次，目前整體已恢復至疫情前七至八成水平。這種穩步恢復給旅行商更多時間去開發更成熟、更符合中國游客需求的產品。目前澳中之間的航空運力恢復速度略快於游客數量恢復速度，這將有助於進一步支持市場增長。

針對全球旅游競爭加劇的趨勢，韓彬表示，澳大利亞旅游局近年來持續加強對中國游客消費行為與旅行偏好的研究。同時，通過“Come and Say G’Day（來澳大利亞，道一聲你好）”品牌推廣活動以及社交媒體宣傳，結合與中國航空公司、大型旅行社的合作，不斷提升澳大利亞旅游在中國市場的認知度。

“我們希望當中國消費者考慮出境旅行時，澳大利亞能夠第一時間進入他們的目的地候選名單”，韓彬說。在提升目的地吸引力后，再通過機票優惠、旅游產品等方式推動實際預訂，形成完整的“全鏈路營銷”模式。

與此同時，南澳大利亞州也正積極拓展中國市場。馬凱旋表示，中國市場對南澳來說非常重要。中國目前已成為南澳游客消費金額最高的國際市場之一，在訪客數量方面同樣位居前列。隨著中國游客旅行方式逐漸向深度游、自由行和個性化體驗轉變，南澳的旅游特色也愈發受到關注。

馬凱旋介紹道，南澳最大的特色之一是美食與美酒，豐富的自然和野生動物資源也極具吸引力。目前，南澳旅游局在中國也設有專門團隊，通過社交媒體推廣、與旅行社合作，以及聯合澳大利亞旅游局和其他州旅游機構開展市場營銷。

韓彬在採訪中向中國游客發出邀請：“澳大利亞歡迎大家。這也是為什麼我們總說‘G’Day（你好）’，因為這是一種非常友好的歡迎方式。澳大利亞有太多值得探索的地方，也有很多獨一無二的旅行體驗。我們相信，當你來到澳大利亞時，這將會成為一段終生難忘的回憶。” （孫季寧）