澳大利亚旅游界盼更多中国游客到访

人民网阿德莱德5月15日电 第46届澳大利亚旅游交易会于5月10日至14日在南澳大利亚州首府阿德莱德举行。澳大利亚旅游局中国区总经理韩彬及南澳大利亚州旅游局亚洲市场经理马凯旋在活动现场接受人民网记者采访时表示，中国市场对澳大利亚旅游业至关重要，澳大利亚正通过多元化策略持续吸引中国游客到访。

据韩彬介绍，本届交易会吸引了超过140家中国企业参会。今年参展的中国买家类型丰富，既包括高端旅游产品买家、传统旅行社，也包括在线旅游平台等机构。澳大利亚旅游局中国区目前还设有“重点分销合作伙伴”项目，共有40家专门推广澳大利亚旅游的大型机构参与，今年几乎全部到场参会。

韩彬表示，澳大利亚旅游交易会旨在为买家与卖家提供面对面交流的平台。随着中国游客需求不断变化，旅游供应商需要更深入了解中国市场，从而开发更符合中国游客偏好的产品与服务，持续、频繁的行业交流对于建立长期合作关系尤为重要。

韩彬称，截至2026年1月的一年内，赴澳中国游客已超过110万人次，目前整体已恢复至疫情前七至八成水平。这种稳步恢复给旅行商更多时间去开发更成熟、更符合中国游客需求的产品。目前澳中之间的航空运力恢复速度略快于游客数量恢复速度，这将有助于进一步支持市场增长。

针对全球旅游竞争加剧的趋势，韩彬表示，澳大利亚旅游局近年来持续加强对中国游客消费行为与旅行偏好的研究。同时，通过“Come and Say G’Day（来澳大利亚，道一声你好）”品牌推广活动以及社交媒体宣传，结合与中国航空公司、大型旅行社的合作，不断提升澳大利亚旅游在中国市场的认知度。

“我们希望当中国消费者考虑出境旅行时，澳大利亚能够第一时间进入他们的目的地候选名单”，韩彬说。在提升目的地吸引力后，再通过机票优惠、旅游产品等方式推动实际预订，形成完整的“全链路营销”模式。

与此同时，南澳大利亚州也正积极拓展中国市场。马凯旋表示，中国市场对南澳来说非常重要。中国目前已成为南澳游客消费金额最高的国际市场之一，在访客数量方面同样位居前列。随着中国游客旅行方式逐渐向深度游、自由行和个性化体验转变，南澳的旅游特色也愈发受到关注。

马凯旋介绍道，南澳最大的特色之一是美食与美酒，丰富的自然和野生动物资源也极具吸引力。目前，南澳旅游局在中国也设有专门团队，通过社交媒体推广、与旅行社合作，以及联合澳大利亚旅游局和其他州旅游机构开展市场营销。

韩彬在采访中向中国游客发出邀请：“澳大利亚欢迎大家。这也是为什么我们总说‘G’Day（你好）’，因为这是一种非常友好的欢迎方式。澳大利亚有太多值得探索的地方，也有很多独一无二的旅行体验。我们相信，当你来到澳大利亚时，这将会成为一段终生难忘的回忆。” （孙季宁）